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El anuncio que escogí es del producto AXE, que es un desodorante masculino. Este comercial fue dirigido a hombres de cualquier edad, pero el personaje que aparece es de 18-25 años. El anuncio es de una maestra de buen aspecto físico enseñando a un grupo de latinos quienes quieren aprender a hablar ingles. Cuando entra un joven buenmozo ella se distrae y dice el eslogan del producto (“bow chicka wah wah”), lo cual confunde a los estudiantes que luego tratan de comprender y repetir lo que dice. La música cambia de repente justo al final y se pone más sensual/agresiva con elementos de jazz. Esto coincide con el eslogan que también es provocativo.

El demográfico es para hombres de cualquier nivel de ingreso, edad o ubicación geográfica porque es un producto de bajo costo y uno que todos deberían de usar. Al final del anuncio lo que combina la escena con el producto es que dice que ahora el producto es mejorado, con más “bow chicka wah wah”. La indirecta es que al usar el producto, uno es más exitoso con las mujeres porque huele rico. Esto es una exageración pero también es la evocación de frases hechas, ya que el eslogan apareció en programas famosos como “Saturday Night Live” antes de que saliera el anuncio. La estrategia publicitaria que más se ve es la simpatía y belleza porque son personajes agradables en aspecto físico y de personalidad.

A mí me pareció bastante efectivo el comercial en vender el producto ya que apela a las necesidades que más atraen a clientes masculinos: la afiliación, el sexo, el éxito y la atención. Aunque parecen necesidades muy vanidosas, el producto que están vendiendo no es producido para un efecto de valor moral. Es más, se puede argumentar que el pretexto es convencer que hacer totalmente lo opuesto es la cosa más “cool”. Esto hace que el anuncio sea algo hiperbólicamente superficial y por lo tanto un poco más divertido. El eslogan, “bow chicka wah wah”, se deriva de una canción famosa que usa un pedal con la guitarra eléctrica para crear un sonido lento y electrónico que luego fue usado en la médium universal para indicar un encuentro sexual. “Bow chicka wah wah” es lo que dice la profesora lo cual es muy chistoso porque ella actuaba profesionalmente hasta que apareció el chico. Al final del anuncio para acentuar esta situación medio incomoda, los estudiantes empiezan a tratar de repetir el eslogan con acentos incorrectos. AXE combina el humor sugestivo con una situación embarazosa pero exitosa para el hombre para lograr que los clientes piensen que lo mismo les sucederá al comprar el producto.