Reaccion y Analisis de Temas - "The Joneses"

Imagina una vida donde todo lo que haces es determinado por personas egoístas que abusan de su poder. Una vida donde todo lo que se compra tiene rango en comparación a lo más nuevo, lo más avanzado y lo más caro. Esta misma vida te compulsa a mejorarte pero de manera estética, mientras que las características intelectuales son menospreciadas. Esta es la vida de los Joneses, una familia típica que demuestra las consecuencias fatales de vivir como un consumidor en los Estados Unidos.

La película The Joneses demuestra como la publicidad directamente afecta nuestros deseos. Esta familia parece tenerlo todo: la ultima tecnología, buen aspecto físico y por supuesto una casa cálida y feliz. Lo que sus vecinos no pueden ver es que viven una vida vacía, sin sentimientos verdaderos. Al aparentar que todo esta perfecto, da una imagen utópico del materialismo.  

A la esposa no le pareció difícil tener que mentir para poder ganar dinero simplemente porque decidió no validar los sentimientos de los demás. Fue un trabajo y más nada, por eso siempre se refieren a ella como la jefa. Sin embargo, yo pienso de que de todos los personajes, ella fue la más infeliz. Nunca pudo tener una vida normal y por lo tanto le asusto tanto perder todo. Su vida no era más que una sonrisa falsa tras otra. El ser humano tiene la necesidad de afiliación, como he aprendido en las estrategias  de publicidad. Pero, ¿en que momento fuimos cambiando de valores? ¿Es más importante ser aceptada y envidiada que respetada y amada?

Yo pienso que los hijos en la película siguen siendo muy jóvenes para entender que lo material solo te puede satisfacer hasta cierto punto. Al final cuando el hermano dijo que “ahora no tenía que mentir” (hablando de su sexualidad), me pareció el colmo de la película. Igual, es una mentira decir que él es parte de la familia los Joneses ya que en realidad no existe. El tipo de retrospección que tuvo la mamá y el papá fue porque a su edad les faltaban las cosas concretas de la vida: el amor, familia, amigos verdaderos y por supuesto una vida que no tenían que cambiar para poder ganar dinero.

El mensaje final de la película es que puedes tenerlo todo y todavía querer más, pero no vale nada si no tienes con quien compartir tus experiencias. Antes de cualquier pensamiento material o vanidoso, uno siempre se debe preguntar que es más significante en la vida. Cosas se rompen, pero la familia es infinita. Los Joneses reflejan la antítesis de una sociedad equilibrada. Si el gobierno, la familia o la educación empiezan a ponerle tanto énfasis en lo material nunca seremos más que lo que podemos inventar. Lo intelectual perdería su valor y terminaríamos con una obsesión asquerosa con objetos inútiles. Es más, ya lo podemos ver en nuestra sociedad de hoy en día. Cada vez que un hijo les hable feo a sus padres porque no recibió el último modelo de alguna tecnología, cada vez que ese mismo hijo saca el teléfono en vez de hablar con su familia, los morales éticos empeoran. Al fin y al cabo, lo material es lo más barato que existe en la vida.

Publicidad Impresa vs. Audiovisual

El ser humano siempre tiene la tendencia de buscar la actividad donde se puede interactuar. Usualmente esto viene de una combinación de usar múltiples sentidos lo cual ayuda integrar al espectador con la acción. Un estudio realizado en la Universidad de Virginia indica que uno es expuesto a casi 600 anuncios cada día. Pero este numero no le vale nada a los publicistas si no estamos cautivados y convencidos que el producto es absolutamente necesaria. Por lo tanto, necesitan la manera más efectiva de conseguir la atención de los consumidores. Yo pienso que al combinar música, dialogo y (usualmente) humor uno se siente más dispuesto a dejarse persuadir por el anuncio que cuando uno lo lee en una revista. Uno escucha la música y el dialogo pero el aspecto visual también nos entretiene.

Un anuncio vigente es difícil de fabricar ya que no hay mucho que no hemos visto en la televisión. Para sorprender al consumidor de hoy en día, donde la violencia grafica y la sexualidad ya es visto por todos lados, se necesita la publicidad audiovisual. Aunque los recursos lingüísticos, las necesidades a las cuales apela y las estrategias pueden ser idénticos entre la publicidad impresa y la audiovisual, al instante uno prefiere una foto que se mueve y que te habla, que una inmóvil. Un ejemplo de esto es un anuncio de McDonald’s. Ver una hamburguesa junto a la cara feliz de una persona nos da la impresión de que a esa persona le gusta la hamburguesa. Por el otro lado, un anuncio en donde alguien hace todo por conseguir una hamburguesa y la muerde violentamente al final nos da hambre. Es decir que invoca la necesidad personal de salir y comprar esa misma hamburguesa.

Al fin y al cabo, yo pienso que es la diferencia entre decir y mostrar. Un anuncio impreso es monótono, insípido y no memorable en comparación con un dialogo inteligente, una evolución panorámica y música que crea un ámbito apropiado al producto.

Publicidad

El anuncio que escogí es del producto AXE, que es un desodorante masculino. Este comercial fue dirigido a hombres de cualquier edad, pero el personaje que aparece es de 18-25 años. El anuncio es de una maestra de buen aspecto físico enseñando a un grupo de latinos quienes quieren aprender a hablar ingles. Cuando entra un joven buenmozo ella se distrae y dice el eslogan del producto (“bow chicka wah wah”), lo cual confunde a los estudiantes que luego tratan de comprender y repetir lo que dice. La música cambia de repente justo al final y se pone más sensual/agresiva con elementos de jazz. Esto coincide con el eslogan que también es provocativo.

El demográfico es para hombres de cualquier nivel de ingreso, edad o ubicación geográfica porque es un producto de bajo costo y uno que todos deberían de usar. Al final del anuncio lo que combina la escena con el producto es que dice que ahora el producto es mejorado, con más “bow chicka wah wah”. La indirecta es que al usar el producto, uno es más exitoso con las mujeres porque huele rico. Esto es una exageración pero también es la evocación de frases hechas, ya que el eslogan apareció en programas famosos como “Saturday Night Live” antes de que saliera el anuncio. La estrategia publicitaria que más se ve es la simpatía y belleza porque son personajes agradables en aspecto físico y de personalidad.

A mí me pareció bastante efectivo el comercial en vender el producto ya que apela a las necesidades que más atraen a clientes masculinos: la afiliación, el sexo, el éxito y la atención. Aunque parecen necesidades muy vanidosas, el producto que están vendiendo no es producido para un efecto de valor moral. Es más, se puede argumentar que el pretexto es convencer que hacer totalmente lo opuesto es la cosa más “cool”. Esto hace que el anuncio sea algo hiperbólicamente superficial y por lo tanto un poco más divertido. El eslogan, “bow chicka wah wah”, se deriva de una canción famosa que usa un pedal con la guitarra eléctrica para crear un sonido lento y electrónico que luego fue usado en la médium universal para indicar un encuentro sexual. “Bow chicka wah wah” es lo que dice la profesora lo cual es muy chistoso porque ella actuaba profesionalmente hasta que apareció el chico. Al final del anuncio para acentuar esta situación medio incomoda, los estudiantes empiezan a tratar de repetir el eslogan con acentos incorrectos. AXE combina el humor sugestivo con una situación embarazosa pero exitosa para el hombre para lograr que los clientes piensen que lo mismo les sucederá al comprar el producto.